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美国歌坛天后Beyonc与Topshop共同开发时尚运动装系列

发布时间:2019-05-13 18:12:20 阅读: 来源:隔膜阀厂家

当明星名人们进入服装行业时,他们通常有两种方式:推出一个小型、独立的品牌(如:Victoria Beckham 还有Ashley 和 Mary-Kate Olson 的 The Row)或将他们的名字和审美趣味通过特许协议租完美巨乳致命诱惑给大型服饰零售商。

美国歌坛天后 Beyoncé 却另辟蹊径,与英国著名高街品牌 Topshop 成立合资公司,开发时尚运动装系列。

Topshop 目前拥有 500家门店,以及百货公司的店中店。

“运动休闲”风迅速流行,连奢侈品牌 Christian Dior 都在尝试侵入瑜伽运动时尚品牌 Lululemon 的市场。

据《彭博商业周刊》报道,Beyoncé 与 Topshop 的合资企业是五五开的。这比签一份品牌授权协议更有赚头,也不会因为定位高级时装带来太多头疼的问题或招致严苛的挑剔。这的确是高明的一步,怪不得哈佛商学院写了一份关于 Beyoncé的案例。

Victoria Beckham 刚刚荣登英国最成功企业家榜首,或许有一天,Beyoncé 也会成为美国最成功的女企业家。

Beyoncé 之所以选择 Topshop 原因有二:其一,她喜欢这个品牌,它有足够的时尚声望值;其二,这个品牌还没有做过高端运动服饰(除非有人觉得穿着 Topshop 的过膝“蛇皮靴”和流苏和服也能跑跑跳跳)。重要的是,Beyoncé 与母亲一起经营的House of Dereon品牌也没有开发运动服饰。

Topshop 在谈判协商上也更加容易一些。更大、更成熟的零售公司,例如:Macy&rsquo迷离模特粉嫩裙扯衣露雪白酥胸娇嫩可人;,H&M,甚至 Gap ,或许都很愿意与Beyoncé合作,但他们很难愿意将一半的生意拱手让给Beyoncé,毕竟作为上市公司,他们还要面对公司的股东,而私人公司 Topshop 则没有这层麻烦。

Topshop 的所有性感美人孙敬媛诱惑内衣写真人Philip Green 爵士告诉 WWD:“这不是一次合作,而是一次品牌建设和创业——一个独立、恰当的业务,有独立开销和独立办公室。”

同时,Topshop 希望能在美国发展发展更多业务,Beyoncé将会有所帮助。11月5日,Topshop 第二家门店将在曼哈顿开业,也是在美国最大的一家店。

Green 表示他们正在为与Beyoncé 的新项目招募人才,包括设计师,而与产品开发相关的材料采购、广告购买和产品分销等费用,或许将全部由 Topshop承担。

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