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高端化路上陷阱多 卫浴企业勿“一念成殇”_0生活

发布时间:2019-04-15 18:35:37 阅读: 来源:隔膜阀厂家

  生活水平提高,人们开始追求生活品质的享受,卫生间在家庭装修中的地位也进一步得到提升。过去,消费者偏爱便宜货,如今的消费者更加注重享受、注重高端产品,因此,近些年中国的高端卫浴市场得到了迅速壮大,各大卫浴企业也开始尝试走高端化之路。然而,高端化路上的陷阱何其多,卫浴企业还需小心规避,千万不要“一念成殇”。

  未对产品内涵进行深挖

  要把产品从生产推广至市场,虽说外部形象占据相当大的分量,但是若缺乏更深层次的文化内涵,没有过硬的技术做支撑,那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此,一个产品真正要达至高端境界,卫浴企业势必要不遗余力地打造文化内涵,并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

  过度消费明星

  公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企业过分依赖明星效应,将其作为高端产品的唯一手段,过度追求轰动效应,那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈,纵使有高端目标,也会使产品朝小丑化的方向迈进。

  因此卫浴企业应做长远规划,恰当运用明星效应,但切不可过分依赖。

  未重视品牌维持所需环境的持久力

  “不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们卫浴企业带来了启示。

  要想将自己的卫浴产品推向高端化,必须要让整个企业的运作环境更加良性,只有使整个企业能够进入持续发展的轨道,整体形成良性健康的商业化运作,才能真正意义上保持卫浴品牌的生命力,这是一场持久的战争,只有经历岁月与市场风云变化的考验,才能真正意义上创造中国卫浴行业的高端产品。

  缺乏成熟的产品线

  众所周知,高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,卫浴企业不妨以高端卫浴产品的作为支点,以其市场影响力,扩大销售,当然,这还需要一定的先天条件,不少卫浴企业在产品线尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端产品,大量入市,使得企业高端化之路难以为继。

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