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FBMagic用实例来讲述如何进行Facebook测试投放

发布时间:2020-02-12 19:47:52 阅读: 来源:隔膜阀厂家

如果你身在移动互联网,你应该也被今天手游市场的炽热“烫”到了。没错,2014年初延续了去年手游的疯狂,中国的手游正组团乘着“祥云”冲向海外。而海外市场与国内环境截然不同,比如渠道方面,国内第三方市场占据绝对优势,而海外则是移动广告占据渠道主导地位。根据美国市场研究公司eMarketer最新发布的数据,Facebook和Google去年在全球移动端广告市场的比例超过2/3,而这其中占比较大的就是移动游戏。

Facebook和Google已经成为中国移动游戏出海最重要的途径,而Facebook的强社交属性能够有助于广告自主传播,从而促进自然流量,更加适合手游出海。

为了帮助更多的开发者利用Facebook将手游推向海外,FBMagic专门设立“Facebook海外推广扶持基金”,免费帮助开发者在海外目标市场通过实战来测试游戏的适应性、游戏品质,同时获取真实用户。

活动开展以来,FBMagic陆续收到上百家CP的游戏包,部分通过测试的游戏已经借助此活动获取了大量非常高质量的海外用户,并且获取了一手的海外用户建议,踏出了海外市场第一步。今天,FBMagic就利用一个真实案例来帮助大家了解一下如何进行Facebook测试投放。

测试游戏:《Hello Corn》(中文名:你好玉米)

测试周期:4天

测试地区:美国

测试成果:日获取用户数超过1000

FBMagic会为游戏专门配置一个测试投放小组,专门负责测试投放。现在就开始吧。

测试第一步:解析游戏

先简单介绍一下这款游戏:“你好玉米”是一个基于匹配孵化宠物的消除游戏,不仅有4大主题和超过100的关卡,还有完美的宠物孵化,其包含的玩法却多种多样,萌宠养成、道具叠加、宝宝辅助、酒馆寻宝、PKboss、facebook好友竞技,还可以与朋友通过facebook分享竞争排名,还包括多种类型的任务,比如老板战斗,酒吧宝库,内存匹配等等,因此《你好玉米》就是综合了多种玩法的休闲之作。

分析:这款游戏主打可爱路线,可谓一萌到底,风格上主打小清新,适合女性玩家。明媚的色彩搭配、生动的画面描绘以及轻快有趣的音乐都是游戏亮点,比照大众化的休闲游戏,这款《你好玉米》在游戏体验度和创新度上来说是比较突出。

结论:年轻女性玩家为主要推广对象,宣传素材偏重可爱风格,宣传文案突出多样性的趣味玩法

第二步:准备投放素材

根据目标市场特点,欧美女性比较喜欢圆润可爱的卡通形象,色彩饱和度高,可爱的粉红色,给人温柔甜美的感觉。因此我们就设计了多套活泼可爱的卡通形象Banner。

很炫的光效,让人眼前一亮,刺激玩家好奇心,引导用户下载。

第三步:选定美国局部区域,人群属性

Facebook可以将人群属性定位到极致。以下是FBMagic的人群定位策略:

针对《你好玉米》这款游戏,我们将目标人群年龄设定在14-28岁的女性。

第四步:投放策略调整

这是非常重要的一个环节,是对第一阶段试投放的总结分析,并作出及时有效的调整。根据图片点击率、展示量、投放成本、CR(转化率)、CTR(点击率)等指标进行投放效果阶段性评估。如果CR太低,FBMagic建议更改界面;如果CTR太低,马上更换Banner。

第五步:扩大投放范围

调整了投放素材,就可以相应的扩大投放范围,利用更为广阔的人群来检验游戏品质。

以上就是FBMagic一个完整的Facebook测试投放过程,希望能够给各位看官一点启示。应众多开发者要求,FBMagic已经决定延长“500美金Facebook海外推广扶持基金”的活动期限,以期帮助更多的中国移动互联网产品走向海外。

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